Keep It Real
Keep It Real
Echte verhalen. Recht uit Zuidoost
Jongeren in kwetsbare posities bereik je niet met gemeentetaal of losse campagnes. Je bereikt ze op de plekken waar ze zijn, met mensen die ze vertrouwen.
Keep It Real, opgericht door cultureel professional Wenner Regales, doet precies dat. Met school take-overs, creatieve workshops en een podcast- en videoplatform waar rolmodellen praten over thema's als opvoeding, schulden en Klarna, social media, geweld. Echte gesprekken, geen franje.
Samen met onze partner De Clipjesfabriek vertaalden we dit naar een online strategie met longform podcasts en shortform video’s op TikTok, Instagram en YouTube. Zo komt Keep It Real recht in de telefoon van jongeren in Zuidoost. Met bereik én diepgang.
Short knalt. Long bouwt
We kozen bewust voor een combinatie van longform podcasts en shortform video’s. De podcasts, te beluisteren op Spotify en YouTube, bieden diepgang en ruimte voor echte gesprekken met rolmodellen en ervaringsdeskundigen. Jongeren krijgen zo herkenbare verhalen waar ze echt in kunnen duiken.
De korte video’s zijn speciaal ontwikkeld voor TikTok, Instagram en YouTube Shorts en zorgen voor maximale zichtbaarheid en aansluiting bij de belevingswereld van jongeren. Deze mix van formats werkt twee kanten op: de shortform video’s trekken jongeren naar de podcast, terwijl de podcasts de geloofwaardigheid en het vertrouwen versterken.
De resultaten
Een krachtig kanaal dat blijft
Maar de impact gaat verder dan cijfers. Jongeren in moeilijke situaties krijgen nu de juiste hulp, precies daar waar ze die nodig hebben. Dankzij de online aanwezigheid van Keep It Real weten jongeren waar ze terechtkunnen en zien ze rolmodellen die hun taal spreken en hun struggles begrijpen.
De Gemeente Amsterdam is daarom partner van Keep It Real. Niet omdat het ‘een leuke campagne’ is, maar omdat ze zien dat dit werkt. Niet praten óver jongeren, maar mét hen. Niet zenden, maar verbinden.
